上古開講 夯藝術大小事一籮筐(12) - 價高就是好？淺談「凡勃倫效應」
名人開講：價高就是好？淺談「凡勃倫效應」
李榮耀，《夕照雪》。油畫，60x73cm
有些人買「藝術品」是因為真心喜歡，而有些人則是存著「炫耀性的消費心理」，宣示他不僅有錢，又有高尚的情操和品味。
美國經濟學家凡勃倫就發現了這件事，他說，高價奢侈品的消費行為，與其說是為了物慾的享受，不如說「為了滿足炫耀心理」，像是購買高級跑車展示自己的財力，因此賣家往往會故意提高商品定價，一般人只能「遠觀而不可褻玩焉」，用來吸引金字塔頂端的消費者。這樣的現象就稱為「凡勃倫效應」。
藝術經理人陳虹安說，由於「每個人的藝術審美能力不同」，除了天生美感外，多半需要靠後天培養，凡勃倫認為，當人們稱讚某件藝術品時，如果分析其藝術價值，只是從金錢上來衡量，以為美醜是由價格高低來決定，就形成了「凡價格不高者就不算美」的思維。
像是現在的時尚精品各個以萬計價，大家只要看到高級名牌的頭銜就一窩蜂地搶購。在現今社會，凡勃倫效應屢見不鮮，雖然物美不一定價廉，但價高也不一定美！其實「只要根據自己能力所及的範圍，精心挑選自己喜好的事物，人人都能享有美的權力與能力！
藝術家李榮耀與其作品合影。
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